图源：蓝鲸科技记者拍摄深圳益田假日广场苹果直营店门口
蓝鲸新闻 5 月 16 日讯（记者 翟智超）日前 ，有关苹果调价的消息引发广泛关注，其中 iPhone 16 系列最高降幅达 2500 元。
不过 ，苹果重要渠道商天音控股向蓝鲸科技透露 ，目前 " 未收到纸质通知 "，这或从侧面反映出此次降价为经销商基于市场竞争的调价行为，但蓝鲸科技记者日前实地走访了深圳地区多家苹果直营店 、授权店发现 ，不同门店价格不同 ，价差非常明显 。
在苹果直营店，iPhone 16 Pro 128GB 机型展台上醒目标注着 7999 元的官网价 。与之形成鲜明对比的是 ，授权经销店内同款机型标价已降至 6599 元。而电商平台价格更低 ，以京东为例，该款机型售价被压至 5499 元 。
随着部分平台 iPhone 16 系列新机价格大幅下滑 ，二手 iPhone 16 系列价格也承压 ，记者采访得知，不少商家为降低风险 ，也已迅速下调回收价与售价 。
直营店静默下 ，授权店与电商平台大幅度调价
在深圳南山区益田假日广场的 Apple Store 内，当蓝鲸科技记者询问手机报价时 ，直营店店员明确表示：" 目前并未收到公司关于 iPhone 16 系列降价的通知 ，所有机型售价均与官网同步。"
然而，授权经销商门店价格与福田区一家苹果授权店内，iPhone 16 系列降价幅度醒目：iPhone 16 Pro 128GB 版本从官网原价 7999 元直降至 6599 元 。
图源：蓝鲸科技记者拍摄深圳福田区某苹果授权店
授权店店员透露 ，"此次价格调整于 5 月 11 日统一进行 ，全国授权门店基本同步，此前已有过一次小幅度微调 。我们听说这次降价幅度时也很惊讶 ，以前从没有这么大。" 降价效果立竿见影 ，授权门店迎来销售热潮，热门机型供不应求 ，店员表示大量原本观望的消费者纷纷下单。
在京东平台的 Apple 产品京东自营旗舰店 ，iPhone 16 Pro 128GB 价格低至 5499 元 。不过，记者走访京东之家线下门店发现 ，其线下价格与苹果官网一致 ，未执行线上价格体系 。门店人员解释称，"线下是原价，参加不了国补 ，线上是京东平台通过发券方式实现。"
针对价格差异 ，苹果直营店工作人员强调，直营店虽未降价 ，但提供了线上与授权店无法比拟的权益：不仅有最长 24 期免息分期 、折抵换购、升级换新等 ，而且从直营店购买的手机若出现细微划痕 、镜头有灰等问题，均可直接更换 。
图源：蓝鲸科技记者拍摄深圳益田假日广场苹果直营店大厅
为何苹果会呈现 " 官方与授权店价格倒挂 " 的现象？长期跟踪消费电子的研究员刘刚向蓝鲸科技分析称 ，在销售策略上 ，经销商为吸引消费者 、抢占市场，会依库存和销售目标灵活调价；直营店为维护品牌高端形象和价格稳定 ，严格执行官方定价 。成本结构方面 ，经销商拿货成本低、运营支出灵活，有降价空间；直营店运营成本高，难以轻易降价。
iPhone 价格波动背后苹果在华销售下降
近年来 ，全球手机市场竞争愈发激烈 ，尤其在中国市场，华为 、小米 、OPPO 等国产手机品牌强势崛起 ，在高端市场与苹果展开激烈角逐 。IDC 数据显示 ，今年第一季度，中国智能手机市场中 ，小米、华为、OPPO 、vivo 出货量均同比增长 ，苹果出货量则同比下降 9% 。
放眼全球，竞争同样激烈。三星凭借屏幕 、芯片等核心零部件的技术垄断优势 ，以及覆盖高中低端的丰富产品线 ，构建起稳固市场壁垒；众多新兴品牌以差异化卖点切入细分市场，进一步蚕食市场份额 。
"在国内外品牌技术创新与营销攻势的双重夹击下 ，苹果的市场空间不断被压缩 ，通过降低价格提升产品性价比，或成为其吸引消费者、稳固市场地位的必然选择 。" 刘刚说道。苹果中国区某研发负责人也向蓝鲸科技坦言，" 现在大家挣钱不容易 ，华为等手机品牌也不断创新 ，苹果没有什么涨价的空间，降价都没什么悬念 。"
另外 ，电商促销节点则成为苹果调价的重要推手 。今年 "618" 活动于 5 月 13 日开启 ，苹果显然是想提前为这场电商购物狂欢节做准备。回顾其近年来市场策略，每逢电商大促降价促销已是惯用手段：去年 3 月 ，iPhone 15 系列便率先启动降价 ，幅度达 1500 元；进入去年 "618" 期间，价格进一步下探 ，最大降幅达到 2350 元。今年 3 月 ，苹果再度推出全系降价活动，iPhone 16（128GB）价格一度低至 4499 元 ，创下其旗舰机型的历史新低 。
而苹果的调价决策 ，或也折射出其业绩承压的现实困境 。苹果公司 2025 财年第二季度财报显示，其在大中华区实现营收 160.02 亿美元，较去年同期下降约 2%。面对这样的业绩下滑 ，通过价格调整刺激消费 ，或成为苹果改善市场表现 、提升营收的关键手段 。
新机价暴跌，华强北老板惊讶
iPhone 16 系列新机价格的剧烈波动 ，不仅在新机市场掀起波澜 ，更让二手苹果手机市场陷入震荡 。
作为国内电子产品交易的风向标，华强北的二手手机商家对市场变化最为敏感。经营多年二手手机店的李先生告诉蓝鲸科技 ，"这次新机降价太突然 ，完全没预料到，之前收到的二手 iPhone 16 系列价格一下子跌了好几百元 。为避免积压库存 ，只能赶紧下调回收价和售价 。"
他透露 ，店内二手 iPhone 16 Pro 256GB 版本回收价从 6000 元左右骤降至 5200 元，售价也同步下调。
面对目前的市场环境 ，李先生无奈表示 ，" 现在只能尽量减少库存，加快资金周转 。以前会囤热门机型，现在价格波动太大 ，囤货风险太高 ，只能按需收机 。"
大型二手交易平台转转同样受到冲击。第三方机构数据显示，自新机降价消息传出后 ，二手 iPhone 16 系列价格普遍下降 10%～15% 。福田某转转门店店员直言 ，新机降价直接拉低了消费者对二手手机的价格预期，同时大量用户被新机低价吸引 ，导致二手市场需求锐减 。尽管平台商家纷纷调整价格策略 ，但收效仍需时间验证。
在走访中，蓝鲸科技记者还发现一个特殊现象：转转平台上一部二手 iPhone 16 Pro 售价约 5700 元 ，要高于京东平台国补后的 5499 元。对此 ，转转店员认为影响有限，" 国补政策存在多重限制 ，每人仅限享受一次 ，且仅适用于新机购买 。"
"从长远来看，上述情况对二手机市场影响有限 。毕竟二手 iPhone 16 Pro 的价格优势在其他存储版本上依然明显，例如 256GB 及以上版本的 iPhone 16 Pro 因价格超过 6000 元无法享受国补 ，相比全新机有一定价格差 ，对于预算有限又需要大容量的消费者有吸引力。" 转转店员补充说道 。
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